行業(yè)競爭激烈 對廣告依賴性大 逐漸取代家電、飲料等企業(yè)
借助紅遍大江南北的電影、電視劇、綜藝節(jié)目，一些本土日化醫(yī)藥品牌近期猛賺了一把人氣。有業(yè)內(nèi)人士表示，本土日化醫(yī)藥企業(yè)實力逐步增強且競爭白熱化，正取代以往的家電、飲料等行業(yè)成為輕松溫馨的“娛樂營銷”主角，而回報也頗為顯著。
作為近期火熱的一檔親子真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》的主冠名贊助商，低調(diào)崛起的“999小兒感冒靈”此番可謂賺得“盆滿缽滿”，給大眾帶來了成功的品牌認(rèn)知。
醫(yī)藥企業(yè)：
非處方藥大打廣告
“節(jié)目內(nèi)容本就是親子互動，這意味著全國無數(shù)家長、孩子都借此認(rèn)識了這一品牌，而恰巧他們就是小兒感冒藥主要目標(biāo)受眾。”一位醫(yī)藥行業(yè)觀察人士如此分析認(rèn)為。而在此之前，999旗下“兄弟”中，“大哥”皮炎平的知曉率明顯壓過小弟“感冒靈”。
“市面上感冒藥太多了，成分類似、價格差別不大，光是小兒感冒藥領(lǐng)域就有很多同類品種，所以可替代性強、競爭激烈是感冒藥的嚴(yán)峻生存現(xiàn)狀。”他表示，正因為如此，所以非處方藥對廣告的依賴性非常大。
“不知道大家是否留意到，去年以來不少媒體上耳熟能詳?shù)母忻八幰呀?jīng)銷聲匿跡，這是因為多款常見含麻黃堿類復(fù)方制劑的感冒藥已由非處方藥轉(zhuǎn)為了處方藥，這意味著它們不能再參與媒體營銷角逐。”他表示，在此背景下，依然位列非處方藥隊伍中的999小兒感冒靈，此次似乎頗為珍惜機會，通過“押寶”娛樂節(jié)目，或能達(dá)到迅速擴大知名度、搶占市場份額的目的。
日化企業(yè)：
四處出擊“大手筆”砸金
昨日記者從立白集團(tuán)獲悉，其日前以2.35億元再度拿下《我是歌手》第二季的獨家冠名權(quán)。“據(jù)央視索福瑞數(shù)據(jù)調(diào)研，第一季節(jié)目播出后，洗衣液知名度提升13%，美譽度提升11%；據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)，1-7月銷售額比去年同期增長了66%。”立白方面昨日表示。
此外，立白同時還是《爸爸去哪兒》節(jié)目的合作伙伴。對于自己“押寶”的眼光，立白方面似乎頗為滿意。
對此，立白集團(tuán)副總裁、首席發(fā)言人許曉東回應(yīng)稱：“立白集團(tuán)未來還會有一系列的營銷動作，包括新戰(zhàn)略發(fā)布、營銷模式創(chuàng)新以及推出高端產(chǎn)品等。此外我們還將不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，未來會在穩(wěn)定洗滌、消殺產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，大力發(fā)展家居清潔、口腔、化妝品產(chǎn)業(yè)，并開始布局個人護(hù)理、嬰童產(chǎn)品。”
行業(yè)背景
本土日化醫(yī)藥企業(yè)
實力增強競爭激烈
記者了解得知，不少日化醫(yī)藥企業(yè)正通過不同渠道“觸娛”，前不久上映的《藍(lán)精靈2》中就有藍(lán)月亮的身影；欖菊也成了亞洲小姐洗衣產(chǎn)品的獨家供應(yīng)商。
“居家舒適或溫馨開心本就是眾多日化產(chǎn)品一大宣傳重點，不少娛樂節(jié)目與此類產(chǎn)品宣傳訴求具有較好的重疊性。”該業(yè)內(nèi)人士表示。他認(rèn)為，“以往主冠名通常是家電、飲料等企業(yè)的主陣地，日化、醫(yī)藥只是‘小手筆’客串參與下，但現(xiàn)在卻大有逆襲之勢。”他認(rèn)為，這與整體行業(yè)處于上升期且競爭白熱化、企業(yè)品牌意識增強等背景都密不可分。
文/記者涂端玉