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          蘇寧被傳收購母嬰大佬紅孩子 開放平臺急需支撐

          蘇寧收購母嬰大佬紅孩子

          2012-07-17 17:25:57

            剛剛開放平臺的蘇寧易購,或許即將迎來重量級新品牌。昨日有消息稱,蘇寧方面正計劃收購知名母嬰電商品牌紅孩子。盡管蘇寧方面昨日以“不清楚此事”作為回應,但在業內人士看來,從蘇寧易購和紅孩子雙方的需求看, 此事并非空穴來風。

            蘇寧的種種舉措似乎在印證傳言的真實性。

            經歷了6月“慘烈”的電商價格戰后,蘇寧易購采取了和京東商城、天貓等大型電商一樣的模式:開放平臺。其試圖通過開源方式,以相對低的成本擴大經營品類。蘇寧集團副董事長孫為民也透露,蘇寧方面已開始接觸一些垂直電商品牌,希望通過投資并購加快在電商領域的發展速度。

            目前,對于大部分垂直類電商而言,由于資本市場冷卻加大了吸引融資的難度,包括蘇寧易購等在內,都在嘗試通過并購提高業績。

            事實上,作為傳言另一方的紅孩子,也急需一家有實力的品牌幫助其渡過困境。有消息稱,在電商價格戰的輪番轟炸下,紅孩子用戶流失嚴重。據一位知情人士透露,近期,紅孩子業績下滑,并出現了較大程度的虧損,這讓北極光、NEA以及凱旋創投三大投資方均被套牢其中。“目前,風投市場不景氣,因此紅孩子迫不得已轉而尋求并購以獲得資金支持。”易觀國際分析師陳壽送說。

            電商觀察員魯振旺認為,洋奶粉和紙尿褲等紅孩子核心產品的毛利不斷下滑,近年來甚至成為了超低毛利產品,在無力推動其他高毛利產品的情況下,紅孩子利潤下降是必然;同時,幾大創始人先后離職,目前的運營管理由風險投資方來操控;更重要的是,紅孩子由直郵(DM)向B2F(以家庭為交易對象的電商模式)的轉型并不成功。去年,紅孩子上線了主打化妝品和家居用品為主的繽購網,試圖通過雙平臺運作來拓展用戶群。但這樣做反而淡化了母嬰定位,其他品類也沒有明顯的競爭優勢。

            盡管紅孩子遭遇發展瓶頸,但從整個電商行業來看,母嬰產品卻是不折不扣的藍海。因此,京東商城、當當網、亞馬遜中國等電商紛紛加大了這類產品的市場投放份額。這也是蘇寧易購收購紅孩子最大的理由。對此,陳壽送指出,蘇寧是傳統零售出身,紅孩子卻是老牌電商起家,兩者在文化和體制上存在著不小的隔閡和差異。“要實現優勢互補,兩者還需要溝通和磨合。”

            另據記者了解,蘇寧還和國內多家垂直類B2C企業接洽。服裝品牌瑪薩瑪索可能也在蘇寧的并購序列中。(新華網 )

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