“中國(guó)企業(yè)‘出海’已邁入新階段：早期的產(chǎn)品出口模式已無(wú)法滿(mǎn)足企業(yè)發(fā)展需求，更深層次的挑戰(zhàn)在于海外辦廠(chǎng)和全球化運(yùn)營(yíng)。”北京大學(xué)國(guó)發(fā)院經(jīng)濟(jì)學(xué)教授周其仁在近日舉辦的“OPPO 思享會(huì)”高端對(duì)話(huà)論壇上表示，企業(yè)“出海”的關(guān)鍵應(yīng)從追求“更多客戶(hù)”轉(zhuǎn)向?qū)で蟆案每蛻?hù)”，要為企業(yè)健康而出海，而不是份額或者規(guī)模。
對(duì)于企業(yè)“健康出海”的理念，OPPO高級(jí)副總裁段要輝在思享會(huì)上進(jìn)行了闡釋?zhuān)骸捌髽I(yè)的健康不僅體現(xiàn)在市場(chǎng)份額或規(guī)模，更在于能否與社會(huì)、員工、股東的發(fā)展形成協(xié)同。只有實(shí)現(xiàn)多方共贏(yíng)，全球化才能可持續(xù)。”
在全球科技產(chǎn)業(yè)深度變革的當(dāng)下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的全球化進(jìn)程正成為重塑全球市場(chǎng)格局的關(guān)鍵力量。國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在全球化浪潮中，通過(guò)深耕價(jià)值創(chuàng)造，正逐步探索出一條獨(dú)特且富有成效的發(fā)展道路。
論壇上，國(guó)際分析機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布《駕馭全球浪潮，終端廠(chǎng)商出海與未來(lái)藍(lán)圖》報(bào)告。報(bào)告顯示，近年來(lái)全球智能手機(jī)中高端市場(chǎng)份額收縮，但中國(guó)廠(chǎng)商正進(jìn)一步影響全球高端市場(chǎng)，2024年OPPO在全球中高端市場(chǎng)份額排名第一（450-500美元）；此外，過(guò)去十年OPPO累計(jì)市場(chǎng)份額全球第四，中國(guó)第一。
這一數(shù)據(jù)反映出國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在全球市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)力的提升。可見(jiàn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌憑借多年在技術(shù)研發(fā)、供應(yīng)鏈整合和市場(chǎng)洞察方面的積累，得以在全球市場(chǎng)嶄露頭角。
在全球化進(jìn)程中，滿(mǎn)足用戶(hù)需求是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌創(chuàng)造價(jià)值的根本。OPPO海外營(yíng)銷(xiāo)服總裁張洲川提出：“全球化沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，用戶(hù)才是唯一的答案”，這一觀(guān)點(diǎn)在國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)具有代表性。
據(jù)介紹，OPPO通過(guò)深入了解不同市場(chǎng)用戶(hù)的需求，進(jìn)行針對(duì)性的產(chǎn)品創(chuàng)新。例如，針對(duì)印尼、菲律賓等特殊地理環(huán)境下用戶(hù)的信號(hào)需求進(jìn)行優(yōu)化，以及根據(jù)馬來(lái)西亞用戶(hù)的容貌特征調(diào)整美顏參數(shù)。
同時(shí)，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，高端市場(chǎng)是衡量品牌實(shí)力的重要標(biāo)尺。國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌逐漸意識(shí)到，只有在高端市場(chǎng)取得突破，才能真正提升品牌價(jià)值。
OPPO在多個(gè)高端價(jià)位段市場(chǎng)取得不俗成績(jī)，雙旗艦Find X、N系列銷(xiāo)售表現(xiàn)亮眼。這背后是其在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌營(yíng)銷(xiāo)等多方面的投入。
此外，AI技術(shù)的興起為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌創(chuàng)造了新的價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)。AI技術(shù)能夠提升手機(jī)的智能化水平，滿(mǎn)足用戶(hù)在信息獲取、創(chuàng)造和生活?yuàn)蕵?lè)等方面的多樣化需求。
段要輝認(rèn)為，AI不是炫技，而是要讓用戶(hù)真正用得上。通過(guò)系統(tǒng)級(jí)AI能力，OPPO為用戶(hù)打造智慧交互與服務(wù)、專(zhuān)屬個(gè)性化服務(wù)、專(zhuān)業(yè)知識(shí)問(wèn)答和創(chuàng)作等功能。
在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌以用戶(hù)需求為導(dǎo)向，創(chuàng)新戰(zhàn)略模式，聚焦高端突破，借助新興技術(shù)，正逐步構(gòu)建起自身的全球化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這不僅推動(dòng)了國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌自身的發(fā)展壯大，也為全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力，引領(lǐng)著全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)朝著更加多元化、智能化的方向發(fā)展。